Geralmente ao estudar o fenômeno globalização dividimos em três perspectivas: Cultural, Política e Econômica.
Propomos avaliar as conseqüências da globalização na cultura de um povo. Verificamos hoje que a União Européia sofre uma substituição da cultura regional por uma cultura globalizada composta de informações que circula por todo o mundo sem uma raiz ou nacionalidade específica. Hoje em dia fala-se em multinacionalismo. Existe uma manipulação e circulação de imagens sem barreiras promovendo o consumo e o sucesso de marcas no mercado cada vez maior. Hoje o merchandising, a fama é o que mais importa. O papel da tecnologia está muito presente e é fundamental para o fenômeno globalização e a ideologia do consumo.
No campo cultural existe uma forte tendência para o desenvolvimento de uma cultura mental onde o papel da mídia é construir imagens de circulação global sem especificação de origem.
Nos últimos trinta anos com o desenvolvimento dos meios de transmissão de dados assistimos a convergência entre culturas e o conseqüente surgimento da cultura global. No entanto é um engano pensar que as culturas nacionais vão desaparecer. O marketing hoje compreende que estamos inseridos em um contexto mundial e a estratégia é adaptar a cada público-alvo nacional as campanhas publicitárias compreendendo melhor a cultura local e suas influências nas organizações.
Propomos avaliar as conseqüências da globalização na cultura de um povo. Verificamos hoje que a União Européia sofre uma substituição da cultura regional por uma cultura globalizada composta de informações que circula por todo o mundo sem uma raiz ou nacionalidade específica. Hoje em dia fala-se em multinacionalismo. Existe uma manipulação e circulação de imagens sem barreiras promovendo o consumo e o sucesso de marcas no mercado cada vez maior. Hoje o merchandising, a fama é o que mais importa. O papel da tecnologia está muito presente e é fundamental para o fenômeno globalização e a ideologia do consumo.
No campo cultural existe uma forte tendência para o desenvolvimento de uma cultura mental onde o papel da mídia é construir imagens de circulação global sem especificação de origem.
Nos últimos trinta anos com o desenvolvimento dos meios de transmissão de dados assistimos a convergência entre culturas e o conseqüente surgimento da cultura global. No entanto é um engano pensar que as culturas nacionais vão desaparecer. O marketing hoje compreende que estamos inseridos em um contexto mundial e a estratégia é adaptar a cada público-alvo nacional as campanhas publicitárias compreendendo melhor a cultura local e suas influências nas organizações.
No setor de turismo podemos observar que as organizações procuram atrair os seus clientes pelo mundo evidenciando a cultura local como atrativo. Alguns países como Grécia, Itália e a França apostam na conservação do seu patrimônio cultural como atração turística e isso promovem a continuidade da cultura local.
É muito importante considerar que a globalização provoca uma espécie de imperialismo cultural na visão de alguns estudiosos do assunto bem como uma homogeneização cultural na óptica de outros estudiosos.
É muito importante considerar que a globalização provoca uma espécie de imperialismo cultural na visão de alguns estudiosos do assunto bem como uma homogeneização cultural na óptica de outros estudiosos.
Concluímos que existe uma quantidade grande de informações ao nosso alcance dos mais variados lugares sendo transportadas de um lugar para outro em alta velocidade promovida pela alta tecnologia e que modifica a cada instante a forma de enxergar o mundo a nossa volta, más não podemos esquecer de avaliar bem todo os tipo de informações que nos é apresentada.
(por Nelson Gomes Filho).
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